Three launches, 272 clippings, full timeline — what worked in Webull TH and DEXON's IPO press programmes, and what didn't.
Press programme 3 ครั้ง — Money Festival, DEXON IPO, TH Stock — รวม 272 clipping ที่ส่งถึง investor ได้จริง สรุปขั้นตอนและ timing ที่ทำให้เกิด.
ทำไม clipping ยังสำคัญในยุค Digital
Despite digital migration, IR teams still rely on clippings as proof points for analysts and underwriters — they're social proof that passed editorial filtering.
ถึงสื่อจะย้ายไป online แต่ investor relations ยังใช้ clipping เป็น proof point กับ analyst และ underwriter — มันคือ 'social proof' ที่ผ่าน editorial filter ของสื่อมีชื่อเสียง.
Timeline ที่ใช้
- T-14 days: Brief สื่อหลัก 8 ราย (เศรษฐกิจ + Tech + IR specialist) + ส่ง embargo kit
- T-7: Pre-IPO breakfast session ตัวต่อตัวกับ Bloomberg, Reuters, สำนักข่าวอินฟอเควสท์
- T-0: Press conference + simultaneous press release ผ่าน wire 3 ช่อง
- T+1 to +14: Daily clipping monitoring + post-event interviews ตามที่สื่อขอ
Numbers
บทเรียน
Embargo plus pre-briefing is the key — journalists get time to research, so coverage goes deeper than read-on-the-day press releases.
Embargo + pre-brief คือกุญแจ — สื่อมีเวลาทำการบ้าน ทำให้ angle ไปได้ลึกกว่า press release ที่อ่านสด พร้อมๆ กัน.